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石家庄主打线上线下融合 打造多彩“夜色大餐”
发布时间: 2020-05-28

    “夜经济”体现着一个城市的活力、魅力、竞争力,是一个城市开放和文明的重要标志。每当夜幕降临,省会街边灯光璀璨,各实体商业、各商业街区、各商圈客流络绎不绝,人们纷纷开始了吃、喝、玩、乐、购的休闲好时光。 与往年有所不同,今年省会市民更热衷于线上线下同步感受夜经济。于是,省会各实体商业线下打造和谐繁荣的夜间休闲消费环境,线上则打造“指尖上的夜经济”,为消费者提供了多样化的购物可能。

    昨日,夜色中的省会北国商城,更加美丽更有浪漫的味道。

    灯光流光溢彩,那些忙碌了一天的人们,纷纷来到商场感受夜色中的繁华与浪漫。

    在北国商城入口处,工作人员示意记者用手机扫健康码,随后认真测量温度。

    “您好,欢迎光临!这里是73小时品牌女鞋专柜。”在北国商城三楼73小时品牌女鞋专柜,店长杜培培告诉记者,今年32岁的她,在北国商城女鞋专柜整整工作了10年,既是石家庄夜经济的参与者,更是见证者。

    “北京快乐8感觉上晚班挺好的,顾客来得多,要是赶上节假日的晚上,鞋子销量比白天还多。”售货员的销售业绩与奖金是挂钩的,她算了算,石家庄夜经济基本常态化后,奖金差不多比之前多了1000元左右。

    随着实体商业的客流稳步回升。杜培培和同事们的工作节奏恢复如常。与往年不同,今年她们不仅要在商场售卖,还要不定期到线上直播间变身主播,线上直播带货女鞋。“这也是迎合当下的直播带货消费潮流,为市民提供更加多元化的消费模式。”杜培培说。

    “第一次当主播的时候,还没经验,粉丝比较少;第二次就好多了,短短半个小时就卖出去11双女鞋。”杜培培在家闲暇之时,就会打开电商平台的直播,学习网红主播的动作、语言等。杜培培总结了线上经营的经验,就是要提前掌握货品的特点,对各产品的细节亮点也要掌握。

    “毕竟,线上消费者只能看不能试,因此,每个细节你都要讲到。”杜培培说,也有不少消费者都是在线上看好了鞋品,再到商场进行体验试穿后再购买。

    不难看出,今年的夜经济着力在线上线下齐发力。而众多实体店的销售人员也纷纷变身主播,十八般武艺齐亮相,带动线上线下的客流。

    杜培培说,自己由一个外地人变为了本地人,在石家庄打拼了十多年,见证了石家庄的巨变。“城市夜晚的灯光越来越美、越来越亮,夜班车更多了,夜晚逛街的人越来越多,夜晚可去的地方太多了。这座城市有着太多的魅力,北京快乐8深深地爱着这座城市。”

    “夜经济”是指发生在当日18点至次日凌晨6点,以本地市民和外地游客为消费主体,以第三产业如休闲、旅游观光、购物、健身、文化、餐饮等主要形式的现代消费经济。

    去年《中国城市夜经济影响力报》显示,中国60%的消费发生在夜间,而在夜经济消费中,餐饮消费在夜消费的占比几乎可达半壁江山。据调查,石家庄人夜间餐饮消费在50-200元之间。

    在小放牛餐厅店铺,木椅上坐了不少预约等候的消费者。小放牛北国店前厅经理乔丽龙说,恢复堂食后,又随着天气变暖,该店除了落实防控措施、推行公筷制度外,还升级了软件、硬件北京快乐8。“门外小车上仅饮料就有果汁、酸奶、碳酸饮品等10种,水果有西瓜、菠萝、哈密瓜等3个品种。”等位的顾客可以免费享用这些,这一免费等座北京快乐8,被乔丽龙称为“航空式温情北京快乐8”。

    在北国商城各餐饮店,不时有外卖小哥忙碌的取餐身影。一位外卖小哥告诉记者,这一晚自己要跑十多趟单子,都是消费者在家里进行外卖预约订餐,可见省会的“夜猫子”食客不在少数。

    据了解,餐饮业是此次疫情突袭下受冲击较为严重的行业,面对困境,省会众多餐饮企业主动出击,纷纷创新营销模式、温情北京快乐8,并主动适应网上购物、网上订餐、无人零售等“宅消费”场景需求,培育壮大在疫情防控中催生的新型消费和升级消费。目前,大多数餐饮企业的日营业额恢复到了疫情前的七成左右。

    夜经济作为省会一项重要的民生工程,经过规范化、常态化、大众化发展,成功培育出了一大批引领消费潮流的品牌项目。如今,夜经济已经不是单纯的购物,而成为一种休闲娱乐方式,人们在夜经济中放松身心,心情更为愉悦。

    十年间,城市夜经济促进消费升级,北国商城引领城市全新的消费体验,不断升级改造,经历了2015年4月西扩,2017年10月10F空中花园亮相,经营品牌近1000个,是集购物、休闲、娱乐、餐饮于一体的大型商业综合体,是名副其实的城市中心。

    夜经济初期,北国商城主要经营百货、超市、家电三大传统业态,百货品牌也以服装服饰购物品牌为主,开展的夜经济活动则以打折促销、贴柜北京快乐8为主。

    “活动单一、新鲜度低,吸引力有限。”北国商城相关工作人员介绍,随着夜经济的发展,商业市场的多元化需求日渐增长,北国商城应市场需要,以2015年西扩升级改造为分水岭,经营面积扩大到20.5万平米,经营品类增加了国际轻奢、潮牌、美食餐饮、各楼层轻饮小食,以及书店、宠物店、美容美发等生活方式体验类项目,不断满足顾客日益增涨的消费需求、时尚需求。

    如今,北国商城夜经济实行线上线下融合发展,今年线上借助掌尚北国线上购物平台开展云逛街,通过微信小程序建立“北国商城线上商城”和微信直播间不定期直播带货。

与北国商城相同,省会众多商家今年夜经济主打线上线下融合发展。

    记者从石家庄市商务局获悉,为进一步激发城市活力,提振消费信心,今年市商务局精心谋划,主动作为,突出做好疫情常态化形势下城市夜经济的文章,通过网上购物、直播带货、无人零售等形式多样的销售模式,积极组织开展线上线下结合的展销活动,拉动夜经济持续回暖,不断满足人们对美好生活的追求。

    4月15日夜经济启动以来,石市商务局成功举办“石家庄市线上购物节”及“石家庄线上购车节”后,又陆续组织策划了系列线上线下相结合的商品展销活动,4月30日启动“2020石家庄首届电商直播季”,推出“爱青春炫出彩、车轮滚滚、云享衣裳、大美家乡、云享生活”五项系列主题活动,依托大型商业企业,与“快手、抖音、拼多多”等直播平台合作,通过异业联盟、业态融合等形式,发展线上销售,线下体验的双线融合新模式。

    在大力倡导推动下,各商贸企业积极响应,踊跃参与,民族路商业街组织太和电子城开展了“爱青春·炫出彩太和25周年庆典直播购物节”,国际贸易城承办了“2020河北第一届汽车暨服装时尚融合网络直播节”,旺泉古街开展了“寻味旺泉,抖音大赛”、“吃垮这家店”、“网红打卡地”、“正定传统手艺展”等一系列线上、线下活动,各类丰富多彩的活动不仅有效拉动了客流,带动了夜经济消费的持续增长,也为市民提供了一份份精彩纷呈的夜经济大餐。

    据对全市109家夜经济延时企业的统计,4月15日到5月14日启动一个月,全天实现销售额19.3亿,已恢复至去年同期水平的88%。夜间实现销售额5.3亿元,已恢复至去年同期水平的75%,占到全天营业额的27.6%,其中,餐饮企业实现夜间销售额1197万元,占全天销售额的58%;特色商业街区实现夜间销售额877万元,占全天销售额的56%。夜间客流总量达到了270余万人。

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